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                  陶瓷市場成“文化”聚集區 產品走上氣質路線

                    長谷瓷磚北方區總經理劉國海認為, 消費者在選購瓷磚的時候往往是盲目的,尤其是仿古瓷磚,如果不了解其中的文化背景,所挑選的產品大多很難與裝修風格相匹配,令居室顯得有些不倫不類,這時,消費者往往會歸罪于產品!笆聦嵣,每一種產品都擁有獨特的格調!彼硎,只有接受這種生活方式,才能夠最恰當地表現出瓷磚所代表的文化內涵。

                    現象:陶瓷市場成“文化”聚集區

                    上周末,在閩龍陶瓷總部基地的長谷瓷磚旗艦店內,呈現在消費者眼前的不是產品,而是一場獨特的藝術沙龍。

                    進入店內,一件古羅馬騎士的鎧甲立在大廳的中央,很多人出于好奇,紛紛駐足觀看。近距離觀察才發現,一片片鎧甲竟然是用大大小小的塊狀瓷磚制作而成,有的呈現鎧甲紋路,有的則是仿真刺繡圖案,加上各種裝飾,足可以假亂真。同時,在大廳的另一側則展示了一些用小塊方磚或是馬賽克制成的首飾、耳環。通過雕塑家之手,瓷磚儼然已被塑造成了藝術品。

                    無獨有偶,同樣是在閩龍陶瓷總部基地,北京首家中國建筑陶瓷博物館在馬可波羅至尊店重新開館。館內展現了中國陶瓷的歷史與文化,并通過圖片和實物介紹了陶瓷的制作工藝及流程。

                    除了講解陶瓷歷史,館內還展示了現代手工雕刻瓷磚的制作工藝,并展出了不少藝術陶瓷作品,其中既有傳統中式紋樣拼湊而成的圖案,也有名家的書法作品。

                    另外,在該店的手工雕刻磚樣板間內,記者還發現了為此而設的6個飲茶區。據銷售人員介紹,這些樣板間運用了不同的瓷磚搭配方案,營造出雅致、愜意的中國風,并且,每一個飲茶區都展示了不一樣的情調,所配備的茶品也有所不同。

                    而樂于用產品傳播文化的不僅是陶瓷企業,地板企業也不乏這樣的“玩家”。

                    生活家地板與新浪樂居此前共同搭建了“木居愛好者平臺”,提出了“木居文化”這一概念。主辦方邀請了國際木文化協會的專家,講解了木居與人類進化的相伴歷程,希望讓消費者了解到,地板不僅僅是鋪在地面上的建材,其實也有相應的文化。

                    企業:“文化”陶瓷 展現生活方式

                    “建材所表達的應該是一種生活方式!遍L谷瓷磚北方區總經理劉國海認為, 消費者在選購瓷磚的時候往往是盲目的,尤其是仿古瓷磚,如果不了解其中的文化背景,所挑選的產品大多很難與裝修風格相匹配,令居室顯得有些不倫不類,這時,消費者往往會歸罪于產品!笆聦嵣,每一種產品都擁有獨特的格調!彼硎,只有接受這種生活方式,才能夠最恰當地表現出瓷磚所代表的文化內涵。

                    生活家地板總經理劉碩真也表示,如今的家居消費正在從“功能需求”向“文化需求”轉變,消費者選擇產品的標準,也已經由“我需要,我選擇”,變成了“我喜歡,我選擇”。

                    “為此,地板企業在產品的開發上,也不斷地融入相應的文化要素!眲⒋T真表示,為了配合消費者對于歐式裝修風格的需求,仿古地板開始出現在市場上,但是,純粹的歐式風格卻很難與中國人的文化訴求相適應。于是,企業將仿古地板進行改進,加入了暗含中國傳統書法章法之美的手抓紋,“從市場反響來看,這樣的地板頗受國內消費者的青睞!

                    對于開辦建陶博物館的最終目的,馬可波羅品牌部經理陳勝表示,企業在經濟上沒有任何收益,此舉是希望人們對屬于中國民族文化的建筑陶瓷藝術有所了解,將這種文化傳承下去。在展示建筑陶瓷輝煌歷史的同時,讓消費者了解傳統手工工藝是如何與現代藝術相結合,手工雕刻磚究竟是怎樣一步步制作成型!跋M者從中可以切身體會到,除了繁雜的工藝流程外,其中的藝術、文化內涵是手工雕刻磚價格較高的主要原因!标悇僬f。

                    消費者:蘿卜白菜各有所好

                    可見,建材企業如此熱衷“搞藝術”,也并非僅僅是為了賠本兒賺吆喝,其最根本還是為了產品而服務的。然而,消費者對此又持何種態度呢?

                    一些喜歡獵奇的消費者很快就被吸引。

                    “原來瓷磚還能做成盔甲,挺新鮮的!毕M者李小姐因為喜歡上“瓷磚盔甲”及其背后的浪漫故事,從而喜歡上了這個品牌的瓷磚,“盔甲上的紋飾做得很逼真,一些圖案我也很喜歡,這樣的瓷磚鋪到家里,一定像是回到了古羅馬時代,太浪漫了!”

                    而有的消費者則是因為價格因素放棄了這些“文化”產品。

                    吳先生喜歡中式風格,聽說有些手工雕刻瓷磚的表面帶有中式吉祥圖案,于是打算在居室中點綴一些,但最終還是放棄了,“我原本想在玄關地面貼上帶有四方神獸圖騰的地磚,但是,四塊加起來要三千多塊,對我來說這個價格有點兒高!

                    當然,也有不少消費者對于建材企業的“文化”戰略本身并不感興趣。

                    消費者王先生就表示,他只關心產品的質量!肮庥形幕滋N有什么用,家用建材關鍵還是得經得住長期使用!彼J為,買建材產品關鍵是看口碑、品牌和質量,“再花里胡哨的‘文化’、‘藝術’都是概念性的東西,買建材,我最關注的還是產品是否復合相應的國家標準!

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